2020年中国家居市场遇冷但美国市场却大不一样

发布时间： 2023-10-20 来源：技术中心

  一场疫情，对中国家居市场形成了灾难性打击，家居上市公司2020年第一季度业绩均同比下滑50%以上，二季度能否好转也是苦难重重，唯寄望下半年市场能触底反弹。中国家居市场遇冷，而欧美市场如何呢？

  随着疫情加重，美国正在进入居家隔离的阶段，78%的人选择了居家办公，超过8000万人被隔离在室内，令人意外的是，户外家居、装饰、装修行业在疫情期间却迎来了新的机会。

  众多家庭在隔离期间，在家里忙着做这些简单的家庭改善工程，他们一致认为在家里工作，这是一个对居家环境快速改头换面的好机会。分析师认为：冠状病毒可能会促进家居装饰行业的销售 ，可能会推高家装行业的利润。疫情期间，人们待在家中的时间变长，有更多的时间在家中完成 之前一直想做，却因没有时间 而未完成的装修工作。美国人的这些想法，跟他们的文化有很大关系。

  有数据表明，从2015年到2018年期间， 美国房主平均年度 住房改善花费逐年增长 ，从2015年的3,288 美金到2018年的7,560美 金，增长超过129%。后院或露台是他们在夏天最受喜爱的DIY项目。

  因为西方国家劳动力成本高昂，普通城市中 产居民购买专门施工队社会化服务的成 本太高，不得不自己动手DIY； 美国人喜欢在夏天亲手装修自己的后院 和露台，把家装修成自己喜欢的模样。 美国人喜欢美食和朋友聚会，大大的 露台变成了聚会、餐饮和休闲的最佳 选择。 有孩子的家庭，一般会在后院草坪上 会搭设各种有趣的户外娱乐设施，例 如：户外泳池配充气床或自建游泳池， 下沉蹦蹦床，秋千，滑梯，沙坑，滑 索，烧烤设施，户外家庭影院等等。 这些会给他们的后院带来更多生气以 及欢声笑语。

  有33%的人装修房子是因为新房装修， 32%的人是为了修缮损坏的房屋，28%的人装修是因为一直想装，终于 有了时间，这部分人将会在疫情期间 带动房屋装修市场发展。

  美国业主最经常做的房屋改装项目是粉刷 墙面和修缮前院景观。 房屋用的时间长了，难免会显得破旧，有 时还会出现墙面起泡、开裂，甚至整片剥 落的现象，房屋翻新的时候常常要重新 进行粉刷。 美国人很看重草坪和花园，他们都觉得 “草是居室的脸面，住家的灵魂，兴旺和 衰落的表现”。花园的美观程度直接与居 住者的生活质量有着直接的联系，一个不 打理自己庭院的人，会被看作是“懒汉”， 还会遭到邻居们的非议。院子打理不好， 会影响整个小区的形象，引来邻居的投诉， 自己的房子也会因此贬值。如果私家草坪 生长超过了一定的高度还要被罚款。因此， 修缮院内景观也是美国人经常做的房屋改装项目。

  由于 天气越来越暖和，人们会更多地进行 户外活动，因此，户外家具、桌球、 泳池设备和玩具、烧烤架等用品的销 售也会升温。在此期间，亚马逊等电 商也会对此类产品做大力度促销， 致使高峰现象更为明显。

  美国市场户外消费男女比例为53:47，男性略多 ，55%的消费者没有孩子； 这部分用户集中分布在美国的中东部 区域和经济发达的南部区域。他们更关注木工相关的内容，喜欢自己 动手制作材料，并对相关工具进行研究， 是一群动手能力极强的用户。

  各式的户外椅子搜索增长较快，其中 Adirondack Chair是搜索增长最快的 产品，其次是Lawn Chair 和Papasan Chair。庭院家具和户外家具是搜索量最大的 品类，其次是酒吧凳、吊床和露台。

  美国用户热衷于户外聚餐，餐桌 是必不可少的产品，餐桌类产品 零售份额占据48%位居榜首 ，Chat group和遮阳类产品作为户外 辅助家具产品分别占据了25%和 13%的市场份额。

  美国家具店里户外餐桌椅是热门产 品，销售占比高达100% 。组合式家具和火炉紧跟其后，占比 分别为86%。近两年里最受喜爱的户外家具产品 各类户外桌椅，以休息用的躺椅、 长椅和聚会聊天用的桌椅套装为主 ，除了户外桌椅外，户外烤炉和秋千 也是备受美国人喜爱的户外家具。用户家具风格偏向 2017年美国消费者偏好的户外家具款式 整体偏保守，最受喜爱的 户外家具风格以过渡风和 传统风为主。

  家得宝品牌位居头部， 销售额高达970亿美元远高于 另外的品牌，劳氏紧随其后市场占有率640亿 美元。

  Hampton Bay是美国非常有名的家庭装 饰品与建材的零售商The Home Depot （家得宝）旗下独立品牌，主要做照 明、吊扇与花园家具产品，是花园家 具类认知度最高的品牌，占比46%远高 于其他品牌。

  看来，美国市场家居市场在疫情期间爆发跟他们的文化和生活理念有很大关系，人力成本高、喜欢自己动手，且动手能力强，这些都跟中国的消费者有很大不同，反观中国的消费的人都喜欢一站式购买、全屋定制，一旦这个消费需求被遏制，疫情期间消费萎缩，企业业绩大幅度地下跌也就不足为怪了。