社科院专家：全域兴趣电商等消费互联网新业态助力制造业企业转变发展方式与经济转型

发布时间： 2024-01-07 来源：产品中心

  近年来，随着数字化的经济的蓬勃发展，以“短视频+直播平台”为特征的消费互联网新业态、新模式不断涌现，成为连接不同经济主体的新纽带。从制造业企业的视角出发，消费互联网新业态将带来哪些变化，又该如何抓住这一机遇实现转型升级？

  日前，人民网就这一问题采访了中国社会科学院工业经济研究所产业融合研究室主任江飞涛、中国社会科学院数量经济与技术经济研究所副研究员沈梓鑫。两位专家都表示，这种平台组织方式的普及不仅迎合了近年来以“看经济”“快时尚”为引领的消费市场新潮流，而且慢慢的变成了引导制造业企业转变发展方式与经济转型的重要力量。

  “继文字、音频、图片内容之后，抖音等以短视频和直播平台为主要形式的消费互联网新业态（如全域兴趣电商模式）作为供需双方信息交汇的重要载体，正慢慢的变成为连接不同经济主体的纽带。”江飞涛表示，由于承载多样化的视频内容组合和以兴趣推荐为连接工具，由此衍生的全域兴趣电商模式不仅仅具备网络销售与信息咨询等基础功能，而且还兼具社会化媒体、娱乐等新的功能属性，将有效推动制造业企业在生产组织、价值创造、信息共享等方面的转型升级。

  江飞涛认为，全域兴趣电商模式在与实体经济的融合发展过程中，突破了地域限制，为实体经营者提供了便捷多样的销售经营渠道，助力制造业实现研发设计、生产组织、库存管理、物流供应、品牌运营等方式上的变革，促进形成一种以数字化赋能实体经济高水平发展的新模式。

  具体来看，全域兴趣电商模式等新业态将助力中小制造业企业价值链攀升与新价值的创造。在沈梓鑫看来，在数字化平台与实体企业融合的过程中，抖音电商等消费互联网新业态牵引着企业在生产制造、商业模式以及供应链方面的加速创新与升级，带领企业逐渐掌握并持续提升源头研发、设计、生产、物流和品牌等环节的技术和能力，完成了向研发设计和品牌运营等价值链高的附加价值环节的延伸，贯通了生产、分配、流通、消费各环节，进而带动整个制造业的转型升级与就业机会创造。这种机制一方面帮助了诸多制造业中小企业在保有个性化、敏捷性等特点的基础上，凭借大量有特色的、小众的商品获得过去只有标准化产品才能拥有的“规模化销售能力”。另一方面，通过与潜在需求的海量消费者进行高效、紧密地对接，让我们消费者以更低的成本实现对个性化的、小众的、尚未实现的消费需求的满足，提高了消费者的体验价值。在全域兴趣电商模式下，无论是厂商、内容创造者还是消费的人都实现了价值的挖掘、创造和共享。

  承载消费互联网新业态形式的“短视频+直播平台”的出现，也让制造商缩短了与消费者之间的时空距离。沈梓鑫认为，全域兴趣电商模式正在牵引制造业企业的生产经营与市场之间的竞争方式的转变。全域兴趣电商模式的出现从消费端牵引制造业公司进行生产方式的创新，企业为满足消费网络站点平台的快速响应需求，分步骤地进行生产组织方式的变革和数字化转型。全域兴趣电商模式帮企业塑造个性化的品牌产品，定位细分市场，针对消费者的小众需求来做个性化定制，这使得企业能够凭借高品质、针对性的设计产品，赢得细分市场消费者的青睐和信任。企业通过不断的提高产品的性能、功能和对个性化需求的满足程度等方式，进行差别化的良性竞争，摆脱同质化竞争的“红海”，而这样的一个过程也将推动企业向价值链中高端攀升。

  此外，全域兴趣电商模式也将牵引制造业企业的供需匹配与库存管理机制升级。沈梓鑫解释说，全域兴趣电商模式下形成的制造业企业“小单快反”模式，是由消费者兴趣需求直接驱动，而非网络销售商间接驱动的一种柔性按需供应管理机制。在全域兴趣电商模式助力下，制造业企业通过增强供应链“快反”能力、提高柔性制造能力、提升生产管理能力等方式，在日常经营过程中实现了精益管理，更为精准地挖掘市场消费需求。在库存管理方面，公司能够依托消费网络站点平台的大数据分析技术，获得消费端产品营销售卖数据的实时反馈并做多元化的分析，从而及时作出调整生产端的生产线和原材料库存安排，这将大幅度的提升库存管理的效率，降低库存积压的风险。

  “全域兴趣电商模式正在牵引部分中小制造公司进行生产模式、价值链延伸、库存管理、市场之间的竞争方式和价值创造模式的转型升级。”江飞涛说，“这种消费互联网新业态在助力实体经济高水平发展的过程中，不仅仅可以为企业个体带来经营效率和经济的效果与利益的提升，且能为平台参与者的共同利益乃至经济社会转型作出重要贡献，具有普惠性和分享性的特点。”

  在沈梓鑫看来，全域兴趣电商模式将帮助制造业企业调整经营模式，挖掘新增市场盈利空间。全域兴趣电商模式已经融合了电商和评价等多样化功能，在为广大购买的人提供购物体验的同时，也让厂家能够在销售过程中精准地捕捉市场消费者的偏好变化以及潜在的个性化需求并及时做出响应，实现精益化管理，通过调整设计、生产、库存管理和运营销售模式，缩短生产周期和流程，以更低成本满足那群消费的人需求，提升企业的市场占有率和盈利能力。

  同时，全域兴趣电商模式将助力传统制造业转变发展方式与经济转型，促进实体经济循环畅通。沈梓鑫说，制造业企业为了更灵活地承接消费网络站点平台上的大规模、个性化定制订单，将更为积极地引入数字化的柔性制造系统和智能仓储物流系统，通过合理分配原材料和产线工人，缩短生产周期，缓解仓库存储上的压力，实现资金回笼，提高生产、分配、流通、消费各环节的资金和资源要素流转效率，畅通经济循环。

  此外，全域兴趣电商模式也将推动消费需求牵引实体企业数字化转型，提升数实融合发展水平。沈梓鑫表示，不同于工业互联网从制造端出发引导实体公司进行生产方式、经营模式的重塑，全域兴趣电商模式从消费端牵引实体公司进行数字化转型的方式，能够让实体企业更加明确数字化转型的目的和方向，更好地服务于企业价值创造和经营战略的转型，从而为实体企业特别是中小制造业公司可以提供了一条更有效率、成本更低、更贴合市场需求的数字化改造路径，推动数字化的经济和实体经济向深层次地融合发展。

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